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产品案例
哈尔滨全案设计案例
来源:http://www.gsddu.com 编辑:利来国际网站 2018-10-23 18:06

  很多产品的包装,几十年不变,比如早期的果冻,牙膏,....恩,我来聊聊这几类产品的解决痛点式的包装设计创新。 如何设计一款包装? 首先要“包装定位” 都说品牌和产品要定位,包装定位是??? 包装是产品的延伸,是层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。 以苹果产品包装为例 1包装是“初体验”,影响产品甚至品牌印象建立 俗话说,先敬罗衣后敬人,虽说以貌取茶不可取,也不提倡徒有虚表的华贵包装,但包装终归是消费者接触一款茶的“初体验”。

  有的企业在初创和经营过程中就形成了品牌和企业的价值观,并强烈的去维护和坚守。有些行业拼命地重视增加的时候(比如我们国家的茶叶、高档烟酒的包装)他们努力的在简化。MUJI、宜家甚至苹果都是这一类。

  你会发现,去无印良品购物的时候,所有的商品的包装几乎简化到了“快没有”的地步了。文具没有塑料封塑,盘子、杯子没有包装盒,标签直接贴在底部。衣服更没有塑料袋和包装,用绳子捆在一起。 所以给包装定位一定要先结合产品来思考。你的产品在同品类里出于什么差异化的定位?卖的是廉价、是品质、是特殊人群还是创新产品独树一帜?这都要在设计之初结合产品来考虑。即便你是个包装设计的大师,这层“皮肤”也一定要有血有肉,设计师且不可把包装做成”买椟还珠“还沾沾自喜。 企业在激烈竞争中取胜的关键是品质,这是毋庸置疑的,但茶叶的“面子工程”——包装设计,同样不容忽视。包装,是消费者对茶叶、对企业的“触觉”,这正是所谓:

  上文提过,苹果在没进入主流行业之前,没人关心苹果盒为什么做的那么小。后来你会发现苹果所有产品的包装都只比产品大一点点,他们这样做的目的是为了环保。我这么说,大家会嘲笑:现在盒不都这样么,怎么苹果就自高的说自己环保?包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分,一是承载物品的物理属性:保护产品、便捷的使用。二是包装设计的展示和宣传作用。 我来详细聊聊这几个作用。 首先,包装的最基础功能,是用来保护产品。 从个体的独立包装,到整包,再到集中的封箱包装,都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。 当然,从小包装到大包装是为了保护产品,那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用:便捷使用。但纵观如今的茶叶包装,手机期货交易软件哪个好。虽有欲以“奇、新、美”取胜的企业,但兼具个性(品牌特色)、创新与美感的包装仍为数不多。 除了极个别的大品牌在产品包装上有着较明显的品牌元素外,多数企业仍处在“模仿”阶段,其中,最为突出的是:品类间有意无意的模仿和企业间的“相互借鉴”。

  但回顾过去,07、08年的诺基亚、摩托,你买3000、4000多的高档,哪个盒不做的大大的让你拿着感觉倍儿贵、倍儿有面子?

  我们国内高档酒类,茶叶,还有一些“礼品产业”,就是为了抓这一部分“寻求高端”的心态,很多商品最贵的成本,其实是那个盒子。 耐用消费品 虽然苹果把、电脑这类产品定义为“一年需要更换一次的快消品。”但我们还是暂把数码产品归类为耐用消费品吧 回顾一下产品的售卖场景。数码产品不是靠漂亮有趣的包装来拉动购买,更多的时候,产品本身的优劣才是消费者决定购买与否的因素。主流的数码品牌慢慢的都在模仿苹果的apple store,把产品直接展示给用户体验,把玩。包装只是购买流程中消费者最后见到的一环。这时候包装最核心的考虑因素是“保护和惊喜”。 1包装是“初体验”,影响产品甚至品牌印象建立 俗话说,先敬罗衣后敬人,虽说以貌取茶不可取,也不提倡徒有虚表的华贵包装,但包装终归是消费者接触一款茶的“初体验”。

  宜家也是,追寻能让的设计和性价比的商品为大众所使用,所以他们简化包装,省略所谓的流程,甚至还需要用户自行运输和组装。这里就不多说了。

  越来越多的食品包装,从日常包装的整包正慢慢的做场景细分,比如挂面,十几年来挂面都是传统的大包装: 产品升级的企业,把包装做了独立分装:一是卫生,二是可以大致估算每次使用的用量。 在延展到方便面: 如果挂面的独立包装是为了卫生和度量,那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依个人口味酌量添加”成了调味包的标配文案,不用细说你也懂得始于颜值,终于内涵。

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